کتاب بازاریابی مد: بیشتر بفروشید تالیف کارولین لوبن ترجمه کوروش محمودی

مد در همه جا حضور دارد این حرفه حیلهی خود فراتر می رود و تقریبا برای هر نوع محصولی صادق است. برای مثال می توان از (مد لباس، ماشین، لوازم دیجیتال، غذا، ادبیات، سفر، موسیقی، دکوراسیون خانه و سلامت تخت) نام برد مد تاثیر زیادی بر علایق عمومی پوشش رسانه ها و موفقیت محصولات دارد. در صنعت جهانی من، عوامل زیادی از قبیل طراحان، عرضه کنندگان و خردفروشان با یکدیگر در فروش محمولات مد و لوازم جانبی آن تعامل و همکاری دارند. به علاوه، این صنعت جهانی از نخلر سرمایه گذاری، تجارت و اشتغال، از مهم ترین صنایع جهانی به شمار می رود، ولی به تقاضای غیرقابل پیش بینی وابسته است. بنابراین، شرکت های مد با یک ونیت دشوار روبرو هستند، از یک طرف، آنها به طور مکرر محصولات زودگذری را تولید می کنند که باید مشتریان را وسوسه کنند و از جهت دیگر، محصولات مد به فراهم کردن سودهای مداوم نیاز دارند. چالش اصلی مدیران مده همان طراحی و عرضه ی محصولاتی است که موفقیت خود را با مشتریان در یک دورهی کوتاه به دست می آورند و بر وسوسه، تمایل مشتریان تأثیر می گذارند. برای مثال، أبا موفقیت دامن بلند مانند شلوار جین راسته است یا آیا موفقیت کفش پاشنه بلند بیشتر از موفقیت کفش پاشنه تخت است؟ لباس مد چیزی فراتر از یک لباس است. لباس مد می تواند ظاهر افراد جامعه را تغییر دهد و هویت مصرف کنندگان را آشکار کند. مدیران مد مسئول خطوط تولید محصول و انتقال خودنگارهی مشتری (تصویر فرد از هویت و ارزشهای خود هستند.